李白的“煙花三月下?lián)P州”，為揚州留下一句千古絕佳的廣告詞。每到煙花三月時，五湖四海的游客紛至沓來，盡享揚州春色。其實，揚州之美，不僅夏季，一年四季皆有景，都值得一游。

　　近年來，揚州市力推“揚州的夏日”主題旅游活動，成效如何?如何進一步做大做強?日前，《市民論談》邀請相關部門代表、市民代表、專家等，圍繞如何發(fā)展揚州夏日旅游展開了討論。

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　　“揚州的夏日”主題活動成效明顯

　　長期以來，旅游的季節(jié)性不均衡給揚州旅游帶來了很大困擾。“影響了揚州的消費經(jīng)濟、企業(yè)經(jīng)營的信心和資本的聚集。”市文化廣電和旅游局副局長陳玲春表示，為此，我市在2017年推出了“揚州的夏日”主題活動。“夏季旅游市場比較大，關鍵是旅游產(chǎn)品需求不同，因此要更多針對家庭、親子設計旅游，加強與學校、研學機構(gòu)等的營銷對接。”

　　這三年來，“揚州的夏日”主題活動影響力越來越大，內(nèi)涵越來越豐富。“數(shù)據(jù)表明‘揚州的夏日’成效明顯，2017年揚州夏日的過夜游客達173萬人次，同比增長20.8%;2018年達到196萬人次，同比增長13.6%，今年預計也會有大幅度增長。”陳玲春表示。

　　成績可圈可點，不足不容忽視。揚州旅游集散中心副總經(jīng)理張榮輝認為，揚州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍比較單一，許多景區(qū)仍停留在觀光游層面，旅游資源整合和旅游產(chǎn)品研發(fā)的深度還不夠，對游客的吸引力不足。個園管理處副主任張紅玲認為，各景區(qū)的旅游產(chǎn)品亟需整合成為具有統(tǒng)一標識的揚州旅游系列產(chǎn)品，以增強市場競爭力。

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　　出臺研學游服務規(guī)范，加強地域特色

　　“2016年，何氏家訓登上中紀委網(wǎng)站，同年，教育部提出各城市要開展研學游活動。我們根據(jù)這個契機，對何氏家訓進行深度挖掘，發(fā)展研學游。”何園管理處副主任華振云表示，何園把雕版印刷等揚州非遺與何氏家訓相結(jié)合，2018年吸引研學游購票游客4000多人次，今年又打造了“寄孝于心”小劇場表演，通過彈詞、木偶劇等形式展現(xiàn)何氏家訓，效果不錯。

　　何園研學游只是揚州研學游蓬勃發(fā)展的一個縮影。瘦西湖全域旅游公司副總姜偉表示，瘦西湖景區(qū)早在2014年就根據(jù)市場需求，推出了以非遺體驗為核心、針對夏季研學游活動的童樂匯項目。“觀光型景點打造夏令營產(chǎn)品，關鍵是在產(chǎn)品設計上要有自身特色，必須體現(xiàn)差異化。”

　　但研學游僅靠旅游企業(yè)自身推動還是勢單力薄。“揚州的研學游目前仍處在起步階段。”張榮輝認為，要根據(jù)揚州自身的歷史文化和地域特色，放大揚州的文化品牌效應，邀請著名歷史文化專家學者、研學游導師、相關旅游企業(yè)、景區(qū)等共同研發(fā)具有揚州地域特色的研學游產(chǎn)品，打造揚州的研學游基地。

　　陳玲春表示，今年我市還將出臺研學游服務規(guī)范，并邀請文史專家?guī)椭O計研學游線路，爭取今年推出十條研學游線路，打造一批研學游基地，培植一批研學游導師。

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　　增強互動性，讓揚州旅游好看更好玩

　　“目前揚州的旅游產(chǎn)品以觀光游為主，缺少互動參與和體驗類項目。”張榮輝說，“此外，美食是旅游的一個永恒主題，重慶和成都就因為以火鍋為代表的美食，而吸引了大批游客前往，這點非常值得我們借鑒。揚州小吃非常有名，應打造一條有特色的美食夜市。”

　　“夏天適合發(fā)展夜游，我們連續(xù)做了四屆燈光節(jié)，從原先的視覺、聽覺升級成互動光影樂園。”馬可波羅花世界副總經(jīng)理馬俊峰表示，打造夜游經(jīng)濟更多還是要從政府層面做頂層設計和統(tǒng)籌規(guī)劃。

　　“根據(jù)相關的居民消費習慣數(shù)據(jù)統(tǒng)計，60%的消費發(fā)生在夜間。但是要注意，夜游經(jīng)濟是系統(tǒng)性工程，產(chǎn)品、設施和服務缺一不可，要讓游客可體驗、可消費。”姜偉表示。

　　“下一步我們要突出‘揚州的夏日’主題，強化揚州特色，吸引旅游重大項目落戶，強化產(chǎn)品的整合和串聯(lián)，強化整體宣傳營銷，讓‘揚州的夏日’成為揚州又一張靚麗的旅游名片。”陳玲春說。