中國網(wǎng)·美麗盱眙訊 中國酒文化源遠流長(cháng)，據考證已有六千年歷史。酒文化已經(jīng)滲透到社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域。以至于“無(wú)酒不成禮，無(wú)酒不成歡，無(wú)酒不成席，無(wú)酒不成詩(shī)，形成了博大精深、包羅萬(wàn)象的酒文化。

　　江淮流域，自古以來(lái)就是中華民族的歷史、文化發(fā)源地，也是國家重要的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)紐帶。在這里，同時(shí)孕育了“蘇酒”、“徽酒”等白酒文化。在江蘇白酒行業(yè)中長(cháng)期有“三溝一河”之說(shuō)，“三溝一河”分別是指：雙溝、高溝、湯溝、洋河。“龍蝦情”酒作為中國盱眙(國際)龍蝦節的伴生產(chǎn)品和指定產(chǎn)品，具有特定的地理意義和區域特征，品牌寓意：紅火、吉祥、活力、騰飛，她與“三溝一河”位于同一區域，作為“蘇酒”的后起之秀，“龍蝦情”與“雙溝”、“洋河”兩大名酒構成優(yōu)勢互補、相得益彰的狀態(tài)。這里所說(shuō)的“龍蝦情”酒就是位于盱眙開(kāi)發(fā)區泗水大道的龍蝦情酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的品牌白酒系列之一，“鳳山”先生，就是該公司的董事長(cháng)常鳳山。

　　縱貫常鳳山一生，可以分為三步曲：第一步從文，第二步經(jīng)商，第三步興業(yè);也可以歸納為：第一階段愛(ài)酒，第二階段賣(mài)酒，第三階段造酒。常鳳山在盱眙開(kāi)發(fā)區可謂德高望重，享有很高的知名度、美譽(yù)度;是德者智者仁者的合一，是立言立行立德的商人。

　　常鳳山生于1949年7月15日，他出生在盱眙鐵佛，從小家境貧寒，兄妹六人，自15歲起就離開(kāi)了家庭走向社會(huì )，加入文藝宣傳隊，在江蘇泗洪縣各地進(jìn)行文藝會(huì )演。19歲起下海經(jīng)商，磕磕碰碰，摸爬滾打，從賣(mài)散酒起步，到經(jīng)銷(xiāo)各種品牌白酒。50歲開(kāi)始創(chuàng )辦實(shí)體，實(shí)現了愛(ài)酒、賣(mài)酒、造酒三步跨越，從財富的消費者變成了財富的創(chuàng )造者，從公民自然人演變成社會(huì )組織的法人。與其他同齡人相比，常鳳山先生既沒(méi)有坐享其成的祖業(yè)繼承，也沒(méi)有門(mén)檻較高的顯赫背景，更沒(méi)有投機取巧的技藝感染。他完全是從零起步，依靠自己的頭腦思考創(chuàng )業(yè)。

　　常鳳山是德者。做人的理念非常清晰，做人先立德，德為先，德為要。無(wú)論是耳聞的，看到的，知道的，相處的;無(wú)論是老人，小孩，貧者，富者，他都同樣平等待人，寬厚待人，微笑待人。其品德如高山，讓人敬仰，讓人折服;其秉性如流水，涓涓流長(cháng)，滋潤心田。他幾十年如一日，表里如一，持之以恒，語(yǔ)言平穩柔和，形象儒雅干練。俗話(huà)說(shuō)：“世事如井水，如何探得深淺”?“做事難，做人更難”。他一貫倡導“做事先做人”，正是抓住了做人這個(gè)核心，用誠實(shí)、愛(ài)心和行動(dòng)來(lái)鑄造人格、品格、風(fēng)格。所以，他先把人做好了，然后才找到了成功的玄機和規則。

　　常鳳山是智者。改革開(kāi)放40年，對國家來(lái)說(shuō)進(jìn)入重要轉折期，對個(gè)人來(lái)說(shuō)也是重大機遇期，他慧眼識世，緊緊抓住黨和國家的政策機遇和市場(chǎng)機遇，方向意識和市場(chǎng)意識非常強烈。在計劃經(jīng)濟年代，加入樣板戲隊伍從事文藝創(chuàng )作和文藝表演。在對內改革、對外開(kāi)放政策感召下，主動(dòng)下海經(jīng)商，依靠自己奮斗，從事白酒貿易。在市場(chǎng)經(jīng)濟機制下，自我轉身，銳意進(jìn)取，在盱眙開(kāi)發(fā)區創(chuàng )辦龍蝦情酒業(yè)，生產(chǎn)“龍蝦情”、“龍蝦之星”牌系列白酒，以更大的責任感恩社會(huì )，報效社會(huì )。

　　常鳳山是仁者。“仁”字在詞典里解釋為：“人與人相互友愛(ài)、互助同情等”。他在與朋友交往中通情達理，性格溫順，寧可自己忍辱負重，也要處處替別人著(zhù)想。在社會(huì )仁愛(ài)與大義中，能關(guān)注弱勢群體，關(guān)愛(ài)社會(huì )事業(yè)。在幫扶貧困和老弱病殘、修路、捐資助學(xué)等方面，積極主動(dòng)伸出援手，貢獻自己力量。

　　常鳳山是有情有義的商人。作為先文后商的商人，他完全可以按照市場(chǎng)經(jīng)濟的游戲規則，重利薄義，以利益為核心，進(jìn)行商業(yè)運作，說(shuō)商人之話(huà)，行商人之事。但是骨子里依然保留了文人的薄利重義元素，薄利經(jīng)營(yíng)，用他自己話(huà)說(shuō)，就是：“只有把社會(huì )責任放在首位，事業(yè)才能長(cháng)久”。因此，幾十年來(lái)，他在經(jīng)營(yíng)中一直奉行“薄利”原則，在瘋狂炒作的白酒行業(yè)，別人一瓶酒能賺幾十元上百元，而他不少產(chǎn)品只能賺幾元甚至一元左右。

　　有人的地方，就有江湖。從商40多年來(lái)，經(jīng)歷無(wú)數的風(fēng)吹雨打，經(jīng)歷社會(huì )和人生各種坎坷，也曾遇到商人的狡詐欺騙。按道理，他完全可以按照“在商言商”的游戲規則，來(lái)與欺詐者對壘，與算計者迂回。但是他都以博大的胸懷泰然處之，善于大事化小，精于以柔克剛，長(cháng)于以時(shí)間化解不解，這種以德報怨的胸襟感動(dòng)了一批又一批人。在市場(chǎng)經(jīng)濟化、利益競爭化、文人商品化的今天，他依然能夠堅守自我，形成自己成熟的、穩定的思想和價(jià)值觀(guān)，實(shí)在是難上加難，難能可貴。

　　當然，他畢竟是一名凡人。但正是這種平凡，才造就了真正意義上的成功。他是做人的樣板，做事的典范，做商人的旗幟。他和他的事業(yè)必將由盱眙開(kāi)發(fā)區品牌很快成長(cháng)為風(fēng)靡大江南北、享譽(yù)海內外的馳名品牌。他與白酒文化的淵源，將隨著(zhù)歲月的波瀾、社會(huì )的發(fā)展而與時(shí)俱進(jìn)，與日俱增!(高琦凡 丁治欽)