剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，上海人的朋友圈又被陽(yáng)羨刷屏了。這一次，陽(yáng)羨空降上海，不僅把美好的山水資源、民宿、活動(dòng)、土特產(chǎn)作為解藥“分發(fā)”到了上海，還讓“來(lái)陽(yáng)羨，過(guò)春天”的小念頭在上海鬧市街頭穿梭，為上海帶來(lái)屬于“陽(yáng)羨”的最美春光。

　　陽(yáng)羨解憂(yōu)館 治愈都市人

　　3月30日，由陽(yáng)羨旅游度假區主辦的春季推介會(huì )在上海愛(ài)琴海購物公園舉行。滿(mǎn)目青綠、充滿(mǎn)著(zhù)勃勃生機的度假區快閃店成為商場(chǎng)中最為亮眼的一道風(fēng)景，吸引了無(wú)數上海市民駐足參觀(guān)。

　　解憂(yōu)館前人頭攢動(dòng)，一位00后打工人想要治療“單戀相思癥”，解憂(yōu)館主“東坡先生”便贈予了她“百年好合湯”的良藥，即宜興的特產(chǎn)山百合兩顆，她開(kāi)心的在社交媒體上分享了這場(chǎng)奇妙的際遇。

　　館主看著(zhù)碼農小A的發(fā)際線(xiàn)，默默遞出了 “駐顏烏發(fā)安神丸”并建議他：烏米加龍池山泉水蒸熟成飯、捏成兩丸、蘸白糖、用陽(yáng)羨紅茶湯送服。小哥哥說(shuō)打算下周末給自己放個(gè)假到龍池山去。

　　臨近閉館時(shí)，一位包上掛著(zhù)水豚，明顯加班到精神麻木的小姐姐捧著(zhù)一杯茶飲挪到了館里，館主給出了“陽(yáng)羨散心丹”，邀請她前往太華山頂張開(kāi)嘴、大口吸入風(fēng)一斤，再去品嘗鮮香味美太華小火鍋，一頓不夠那就再來(lái)一頓。

　　除了年輕人，還有一些老人家也在這里得到了良方。一對老夫妻表示年紀大了，很難有個(gè)好覺(jué)，館主為他們開(kāi)出了“鎮心熟寐湯”。于是，夫妻倆現場(chǎng)就籌劃起了尋藥之旅——等云湖晨曦、賞大覺(jué)寺暮鼓晨鐘、品橫山水庫魚(yú)頭湯、伴山澗流水而眠……

　　陽(yáng)羨特色文創(chuàng ) 極具情緒價(jià)值

　　同樣的場(chǎng)景也發(fā)生在上海的街頭鬧市。一輛滿(mǎn)載著(zhù)陽(yáng)羨特色的大巴車(chē)在南京西路、外灘、東方明珠、新天地、武康大樓等地標并與市民駐足互動(dòng)，隨著(zhù)一只只文創(chuàng )購物袋和精美畫(huà)報的發(fā)放，陽(yáng)羨也走進(jìn)了上海市民的眼里和心里。

　　據統計，周末兩天的時(shí)間里，推介活動(dòng)覆蓋人群約25萬(wàn)人次，互動(dòng)人次約4.3萬(wàn)，大巴快閃巡游打卡19個(gè)地標，活動(dòng)累計發(fā)放游玩攻略、陽(yáng)羨畫(huà)報、景區門(mén)票、住宿體驗券、文創(chuàng )禮品等約2.5萬(wàn)份，話(huà)題#來(lái)陽(yáng)羨過(guò)春天全平臺曝光量超460萬(wàn)。

　　上海，一座國際化大都市，無(wú)數景區、度假區想要把最好的自己推介給它，為什么陽(yáng)羨的推介活動(dòng)總能引發(fā)一波波熱潮?

　　在現場(chǎng)首先感受到的是推介形式的變化，此次陽(yáng)羨不再是傳統的在酒店，面向B端開(kāi)推介會(huì )，而是直接走進(jìn)C端生活場(chǎng)景，直面消費市場(chǎng)，與上海市民近距離互動(dòng)。

　　而這種變化的背后是陽(yáng)羨對近幾年急劇變化的文旅市場(chǎng)的深刻洞察。比如在三年前，陽(yáng)羨就開(kāi)始對山水賦予“情緒價(jià)值”，并在周邊蘇州、無(wú)錫、南京等地推出了第一代度假區“快閃店”，運用新零售的方式讓消費者沉浸式體驗度假區的山山水水。

　　去年，當全國各地鋪天蓋地在談“情緒價(jià)值”時(shí)，陽(yáng)羨又開(kāi)始籌備推出“情緒服務(wù)”。兩字之差，從靜到動(dòng)、化被動(dòng)為主動(dòng)，才有了今年直面消費者的新型推介方式，才有了現在我們看到的商業(yè)體中的第三代快閃店和戶(hù)外宣傳互動(dòng)大巴。

　　其次是推介內容的變化。近些年“特種兵式旅游”、“寺廟熱”到“City Walk”，淄博、榕江、哈爾濱、天水等城市的成功案例，都體現了當下的消費者尤其是Z時(shí)代的消費特點(diǎn)圍繞“情緒”，情緒宣泄也好情緒治愈也罷，甚至是情緒共鳴，總之，誰(shuí)能提供更好的情緒服務(wù)，誰(shuí)就能贏(yíng)得消費者的青睞。

　　所以，解憂(yōu)館便是陽(yáng)羨在“情緒服務(wù)”上打出的一張明牌。游客來(lái)到陽(yáng)羨不僅僅是為了“好山好水好風(fēng)景”，而是為了在這些風(fēng)景中獲得情感上的滿(mǎn)足和心理的平衡甚至是心靈上的療愈。通過(guò)大數據，陽(yáng)羨關(guān)注到了當下打工人最關(guān)注的十種情緒困擾，并對癥下藥制出了十道藥方，最終迅速引發(fā)了現場(chǎng)消費者的共鳴。而行走于上海各大地標間的大巴，為更多的消費群體提供情緒服務(wù)。

　　最后，還必須提一點(diǎn)，除了跟隨時(shí)代的腳步及時(shí)調整自己的營(yíng)銷(xiāo)策略外，硬核產(chǎn)品力和持續的優(yōu)化是陽(yáng)羨旅游度假區能持續高漲熱度的基石。

　　文旅活動(dòng)豐富 度假體驗多元

　　除了特色景區景點(diǎn)外，陽(yáng)羨在建超10億元重大文旅項目8個(gè)，形成了旅游“+會(huì )展”“+音樂(lè )”“+賽事”的發(fā)展態(tài)勢。

　　陽(yáng)羨100越野挑戰賽、陽(yáng)羨綠水青山挑戰賽等高規格賽事，充分釋放了度假區的山水資源價(jià)值。

　　今年，第二屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護年會(huì )將在陽(yáng)羨舉辦，屆時(shí)全國200多個(gè)非遺傳承人將齊聚在窯湖小鎮。還有陽(yáng)羨山湖音樂(lè )節、中國自行車(chē)時(shí)尚品牌周……精彩紛呈的文旅活動(dòng)為游客提供了更豐富的體驗，大大提升陽(yáng)羨知名度、影響力。

　　已經(jīng)部分投運的窯湖小鎮，是長(cháng)三角乃至國內休閑旅游度假的新IP。今年，窯湖小鎮的水世界、國內唯一的鳥(niǎo)秀劇場(chǎng)等項目也將陸續開(kāi)放，可以為游客提供更多元的度假體驗。

　　好消息是，年底滬蘇湖鐵路通車(chē)，上海到宜興乘坐高鐵只需要一小時(shí)，上班在上海，周末在陽(yáng)羨度假的日子越來(lái)越近了。(圖文/太華鎮人民政府)